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论述共享充电宝移动电源方案研发的知识要点
- 2019-09-25-

论述共享充电宝移动电源方案研发的知识要点

  一、共享充电宝简介

  共享充电宝是指企业在线下场所投放充电宝租赁设备,用户通过缴纳押金或凭借指定信用值免押金成为注册用户,再支付一定金额即可快速借用充电宝或连接充电接口获得充电服务,其中移动式充电宝使用完毕需归还到附近机柜。

  共享充电宝不同使用场景使用差异明显,小场景的使用效率低于大场景的使用效率。据公开资料显示,在车站使用场景下,单个共享充电宝日均使用次数为2.1次,充电宝活跃度为1.0,而在餐厅场景下,共享充电宝的活跃度低于所有场景下的活跃度平均值。车站、 商场和机场是线下流量大的共享充电宝使用场景,企业可优先布局,同时企业也需要提高运营能力以适应大场景布局对运营维护的需要。

  共享充电宝根据形态特征,可分为大机柜、小机柜和桌面型三种。

  据公开资料显示,桌面型和小机柜是共享充电宝用户当前偏好使用的设备类型,占比分别达到45.5%和44.6%,而偏好大机柜设备的用户占9.9%;用户选取设备类型的因素分布中,有60.4%的用户考虑押金因素,使用是否自由及是否可以异地归还也是用户考虑的重要因素。其中,桌面型和小机柜共享充电宝成本较低,铺设密度大,产品曝光效应明显。

  据公开数据显示,58.4%网民认为共享充电宝归还不方便,此外充电宝质量无保障、租赁费用高、手机安全风险等问题也显得尤为突出。目前中国共享充电宝市场仍处于推广阶段,在网点覆盖上不完善,导致用户归还不方便。

  二、共享充电宝问题

  使用频率低。据统计,2017年全球移动设备用户数接近50亿,其中中国用户数已经超过13亿,中国用户每天大概有10亿多次充电行为,有1亿多次充电行为在居室和办公室以外,截至目前,国内存量的充电宝有20多亿部。充电宝技术门槛低,可复制性强,价格低,大多数用户更愿意直接购买而不是租赁;诸如部分实体门店里为了招揽顾客提高用户体验都会配有免费的插座和少量的数据线,这使共享充电宝需求降低;用户使用共享充电宝的场景,主要是移动充和应急充,而准备移动充的用户多半也会提前准备好充电宝,应急充是为了应急之需,而应急是偶然事件,出现的频率不会太高;目前使用共享充电宝存在较多安全风险,用户使用顾虑较多导致使用频次低;共享充电宝为新兴事物,大多数用户还没有使用习惯,所以目前共享充电宝的使用频次很低。

  安全隐患。共享充电宝存在的安全隐患包括两方面,一是充电宝属于易燃易爆物品,对质量要求高,加上充电宝的交替使用,用户存在使用安全和卫生等顾虑;二是数据隐患,通过数据线连接手机,手机内信息及用户注册信息均可能被泄露。市面上已有共享充电设备被曝出盗取终端信息事件的出现,安全事件的发生致使用户对信息安全表示出较大担忧,而目前信息安全保障措施尚不完善,信息安全问题或将成为共享充电宝未来重要隐患。同时从长远的盈利前景来看,共享充电宝会涉及到广告投放,这就需要做用户数据分析,就不可避免会对用户信息进行收集,而这些信息是被用作良性的炒作还是不可控的获利途径,这又是一大需要考虑的安全问题。

  盈利模式待丰富。目前共享充电宝厂商盈利来源包括租赁费用、押金、广告收入及周边产品售卖几部分,其中以租赁费用为主,当下共享充电宝厂商致力于扩大市场规模,运营成本居高不下,其中涉及场地租金、人工运营成本、设备成本等多项成本,要想达到高密度、大范围投放需消耗的成本更是不可估量,现阶段运营上大的不足即共享充电宝市场盈利模式不足以支撑高额运营成本,这也致使目前行业内外众多机构和个人对共享充电宝行业盈利模式可持续性持观望态度,寻找共享充电宝多元化盈利方式已然成为共享充电宝市场发展的重要内容。同时在共享充电宝创业者眼中,广告收入是未来重要的现金流之一,但其价值和收益存在很大的不确定性,这也使企业需要进一步拓宽其他盈利渠道。

  充电技术变革风险。共享充电宝行业需要考虑两重风险。一是随着电池技术的变革升级,手机电池容量扩容到能满足用户电量需求时面临的共享充电宝用户需求减少的风险;二是充电基础设施的改造升级,共享充电宝使用场景缩小的风险。中国共享充电宝行业获资本青睐,发展迅速,但行业面临的挑战也很明显。随着电池容量扩增,快速充电、无线充电模式的兴起,共享充电宝市场面临着电池技术与充电设施技术进步的双重风险。

  三、未来发展趋势

  用户使用习惯逐步培育。目前共享充电宝的模式还处在起步阶段,市场较为空白,用户的需求还没有被完全激发出来,使用习惯也尚未养成。但随着手机游戏、视频直播等应用需求越来越大,手机的充电需求也愈发强烈,而电池技术在短期内取得重大突破的可能性待定,这些都为共享充电宝需求的激发、用户使用习惯的培育创造了条件。未来企业将围绕提高运营能力、提升产品品质、提高用户体验等入手逐步培育用户使用习惯,进而实现用户的频繁使用,从而达到用户规模扩大,提高产品使用频率,加速共享充电宝附加盈利点推进。

  扩大投放和拓展应用场景。场景之争等同渠道之争、规模之争,有助于弱化现阶段共享充电宝非刚需的痛点问题,未来从单一场景向全场景扩展将是共享充电宝发展一大趋势。为解决当前存在的共享充电宝投放网点少、用户归还不方便等问题,未来共享充电宝投放将更加全面多元,并通过密集化投放为用户归还提供便利,提升用户体验。各大共享充电宝企业将大力拓展服务链并深入探索更多的共享充电宝应用场景,而不是局限于小中大的场景分类规则,从而进一步加深用户使用共享充电宝的意识以及更好地满足用户的需求。

  盈利模式趋于多元化。找到多元化盈利方式,是支撑目前高额运营成本和获取更多利润的重要手段,是共享充电宝市场进一步发展的前提。通过深耕用户需求,根据需求扩展细分市场与变现渠道,将有助于企业从更多元的盈利模式中获取更多利润。如共享充电宝向广告延伸,基于共享充电宝自身的产品特点,设备机身、机柜表面等部位均可作为广告宣传载体。同时随着用户消费行为数据的搜集、挖掘,未来基于数据的营销和跨行业合作等也将有望成为重要盈利途径。

  硬件提升。硬件水平是满足用户需求的基本要素,共享充电宝的充电效率、使用时长、充电安全性等都会不同程度的影响用户使用。的硬件会给用户带来良好的体验,未来企业将通过新材料和新技术的应用、产品质量标准的提高、加工工艺优化改善等途径来满足用户更加高效、安全、便捷、个性化的充电需求,提高用户体验,同时提高产品档次以摆脱低级同质竞争。

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